CARLSBERG Nouvel An lunaire 2026 – célébration de l’Année du Cheval
Temps de lecture estimé : 3 min
Publié le : 16/02/2026
Le Nouvel An lunaire est l’un des moments festifs les plus importants en Asie. En 2026, Carlsberg célèbre l’Année du Cheval avec une série limitée de coffrets, de bouteilles et de canettes – poursuivant une tradition que nous honorons depuis 2021.
Un design ancré dans l’héritage asiatique
Pour le Nouvel An lunaire 2026, Carlsberg a créé un design en édition limitée inspiré de la tradition rare et magnifique de l’art de la laque dorée. Profondément enracinée dans les cultures asiatiques, cette forme d’art consiste à appliquer une fine couche d’or sur une surface et a historiquement été utilisée pour des objets de luxe, des récipients cérémoniels, du mobilier et des cadeaux – symboles de richesse culturelle, d’artisanat et d’aisance.
Afin de garantir l’authenticité tout en atteignant le niveau de détail complexe propre à cette technique, l’équipe de design de Carlsberg a utilisé du contenu généré par l’IA comme outil numérique moderne. Cela a permis de perfectionner le mélange du style inspiré de la laque avec l’emblématique feuille de houblon de Carlsberg. Le résultat est un design premium qui incarne des siècles de savoir-faire asiatique, affiné par la technologie moderne – une juxtaposition claire entre tradition et innovation.
L’Année du Cheval – ambition, énergie et réussite
Le design intègre les symboles associés à l’Année du Cheval, qui représente l’énergie, la liberté, le courage et la bonne fortune. Le motif du cheval apparaît galopant haut dans le ciel, tandis que la feuille de houblon de Carlsberg se transforme en nuages porte-bonheur. Sur un fond vert foncé avec des accents rouges et dorés – des couleurs traditionnellement associées au bonheur et à la richesse – le design reflète à la fois l’esprit de la nouvelle année et le positionnement premium de Carlsberg.
Une expression unifiée du Nouvel An lunaire à travers l’Asie
Depuis notre toute première campagne du Nouvel An lunaire en 2021, Carlsberg a constamment honoré les traditions asiatiques tout en renforçant notre lien avec les consommateurs de la région. Ce qui avait commencé par des designs propres à chaque marché a évolué vers une approche régionale unifiée, renforçant la cohérence de la marque à travers l’Asie tout en laissant de la place à l’expression locale.
Après des collaborations précédentes avec des designers et des artistes, 2026 marque un tournant : l’adoption de la technologie alimentée par l’IA pour créer une interprétation moderne et numérique du Nouvel An lunaire, tout en restant en phase avec la culture.
La musique au cœur de la célébration
Dans le cadre de la campagne, Carlsberg Asia s’est associé au rappeur chinois SKAI ISYOURGOD pour créer un remix inspiré du Nouvel An lunaire de son hit viral Blueprint Supreme. Réinventé avec des paroles festives mettant en avant le nom Carlsberg et une attitude dynamique propre au Nouvel An, le titre figure dans le dernier film publicitaire, soutenant le lancement des packs en édition limitée et l’expression festive plus large.
Déploiement de la campagne en Asie
La campagne du Nouvel An lunaire 2026 a été lancée sur des marchés clés d’Asie – notamment la Chine, Hong Kong, la Malaisie, Singapour et le Vietnam – à partir de fin décembre 2025. Les bouteilles en édition limitée seront disponibles de décembre 2025 à février 2026, soutenues par des activations conçues pour renforcer l’esprit festif sur l’ensemble des canaux.
La campagne poursuit l’approche de longue date de Carlsberg consistant à célébrer le Nouvel An lunaire d’une manière à la fois respectueuse des cultures et résolument fidèle à l’identité de la marque.
